Enchère publicitaire en temps réel (RTB)
Aussi appelé : real-time bidding · RTB
Mise aux enchères d'un espace publicitaire pendant le chargement de la page, entre de nombreux acheteurs.
À chaque affichage, les caractéristiques du visiteur — centres d'intérêt supposés, localisation approximative, page consultée — sont diffusées simultanément à des dizaines d'acteurs qui enchérissent en quelques millisecondes.
C'est le mécanisme qui diffuse le plus largement les données des visiteurs, et celui dont la chaîne est la plus difficile à maîtriser au-delà du premier niveau. Un déclenchement avant consentement est un constat lourd.
Termes liés
Et concrètement, sur votre site ?
Comprendre les termes est une chose. Savoir ce que votre site fait réellement en est une autre — et c'est mesurable en quelques secondes.
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